Головна
Гуманітарні
| Попередня | Наступна |
|
Реклама соціально-економічних процесів у країні за допомогою тих же важелів, які використовувалися і до цього: фінансової, податкової систем, процентних ставок, політики інвестицій і т. ін. У той же час Р. передбачала курс на зниження ставок федеральних податків і надання корпораціям великих податкових пільг, спрямованих на стимулювання інвестицій, насамперед у наукомісткі галузі промисловості, їх структурну перебудову; обмеження зростання урядових видатків на соціальні потреби при одночасному нарощуванні військових витрат (програма „зоряних війн"); послаблення державної регламентації (дерегулювання) підприємницької діяльності, в т.ч. вимог щодо збереження й охорони навколишнього середовища; заходи у грошово-кредитній системі, спрямовані на подолання інфляції. Здійснення комплексу цих заходів загалом сприяло стабілізації економіки, грошової системи. Однак декларовані Р. цілі радикального підвищення темпів економічного зростання, наведення порядку у державних фінансах, ліквідація бюджетного дефіциту не були реалізовані. Однією з головних причин бюджетного дефіциту та зростання державного боргу було нарощування військового потенціалу. Військові видати зросли з 134 млрд. дол. у 1980 р. до 232 млрд. дол. у 1987 р., а державний борг перевищив 2 трлн. дол. Р. виявила свою неспроможність і у вирішенні соціальних проблем. Тому у чистому вигляді в жодній із розвинутих країн світу вона не впроваджується. Сучасна модель регулювання економіки — це синтез кейнсіанства і монетаризму. Реклама (лат. гесіато — кричати)— цільова інформація про споживчі властивості товарів та послуг з метою їх популяризації і збуту. Р. — будь- яка форма повідомлень, які використовує фірма, для інформування, переконання або нагадування людям про свої товари, послуги, ідеї суспільної діяльності, фірма може використовувати крім Р. також публічні, персональні продажі та різні форми стимулювання збуту. Першим кроком у процесі розробки рекламної програми є постановка завдань Р., які можуть випливати із наперед прийнятих рішень про вибір цільового ринку, маркетингового комплексу. Стратегія маркетингу передбачає, що саме повинна зробити Р. в рамках комплексної програми маркетингу. Перед Р. може бути поставлено чимало інших конкретних завдань. Деякі з них перелічені у наведеній таблиці „Можливі цілі реклами". виріши > - . Ішзстрйіщ' ^ -< ! Орієнтованість на попит: Інформація Розповісти про марку або новий товар. Ознайомити споживачів з новим розкладом роботи магазину. Скоротити час, який витрачає продавець на основні питання. Переконання Домогтися прихильності до товару (фірми) даної* марки Збільшити кількість споживачів, які віддадуть перевагу певному товарові (марці) Нагадування, підтримка Стабілізувати збут, підтримати прихильність до товару (марки). Підтримувати образ товару (марки) так, щоб споживачі її впізнавали. 911 |
Bи можете завантажити дану книгу в DJVU-форматі для ознайомлення:
скачати За ред. проф. С. В. Мочерного. Економічний словник-довідник