Головна
Гуманітарні
| Попередня | Наступна |
|
Рента Для того, щоб рекламна компанія підприємства була справді ефективною, слід дотримуватися рекомендацій, вивірених досвідом багатьох фірм США та країн Заходу: 1) чітко з'ясувати, для кого призначається продукція підприємства на ринку, кому має адресуватися реклама; 2) максимум зусиль, щоб товарний знак, марка підприємства були помітні на ринку, щоб їх не плутали ні з якими іншими; 3) не стомлювати споживачів рекламою своєї продукції, не набридати нею. У Р., можливо, як у жодній іншій сфері бізнесу, потрібні нововведення, винахідливість; 4) акценту Р. — не на амбіції, а на факти; 5) назви у рекламних проспектах та каталогах продукції повинні бути промовисті, такі, що запам'ятовуються; 6) більше використовувати у Р. ілюстрацій та наочних засобів; 7) використання купонів та інших форм преміювання споживачів у рекламних проспектах та каталогах; 8) створення навколо підприємства та продукції атмосфери широкої гласності; 9) використання реклами доти, доки вона повністю себе не вичерпає. Рента (відлат. гедШа — віддана назад)-- особливий вид відносно стійкого доходу від певних видів власності (землі, нерухомого майна, облігацій). Особливе значення мас земельна Р. як економічна форма реалізації земельної' власності. Причиною існування земельної Р. є монополія на землю як об'єкт господарювання, що зумовлює формування суспільної' вартості і цін продукції, виробленої на гірших землях. Умовами утворення Р. є відмінності у природній родючості фунтів, неоднакова їх віддаленість від ринку збуту сільськогосподарської продукції, баз постачання. Джерело Р. — надлишок додаткового продукту, що утворюється продуктивнішою землеробською працею на кращих земельних ділянках. За ринкової економіки земельна Р. привласнюється землевласником у формі орендної плати. В республіках колишнього СРСР, де земля була націоналізована, земельна Р. вилучалась через механізм диференційованих зональних закупівельних цін. В Україні передбачається вилучення земельної Р. шляхом встановлення плати за землю, рентних платежів. Частина їх надходить у державний, а частина у місцевий бюджети. Для об'єктивного визначення таких платежів користуються земельним кадастром. Одним із видів Р. є державна рента, яка виплачується власникам облігацій державної позики. Рентна позика випускається державою на невизначений термін. Власнику облігації такої позики виплачується постійний дохід, тобто Р. в установленому проценті від номінальної суми позиченого капіталу за певний проміжок часу — рік, півроку або квартал. Отриманий процент на вкладений у банк капітал теж є одним з видів Р. Особи, які живуть на такі доходи, називаються рантьє. У деяких країнах (Англія) Р. називають плату, яку одержує домовласник за здану квартиру або будинок. Рентабельність (віднім. гепіаЬеІ—дохідність, прибутковість)— показник ефективності виробництва на підприємстві, в об'єднаннях та інших ланках народного господарства. Визначається шляхом співставлення прибутку із затратами та ресурсами на виробництво продукції, надання послуг. В залежності від цього розрізняють два показники Р. Один із них визначається як відношення прибутку (П) до собівартості (сб) в 278 |
Bи можете завантажити дану книгу в DJVU-форматі для ознайомлення:
скачати За ред. проф. С. В. Мочерного. Економічний словник-довідник